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魅せる会社になるためにvol.32~何から始める?ブランディング~

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2019年ならびに平成31年、明けましておめでとうございます!皆さんは、どんな気持ちで、この特別な新年を迎えられたでしょうか。

特別というのは、5月から始まる新元号。そう、いよいよ譲位が行われ、新天皇が即位されます。119代光格天皇から120代仁孝天皇への譲位以来、202年ぶりのビッグイベントを見守ることが出来るとは、一昔前には夢にも思いませんでした。

 

日本最大のブランド

ところで、何故、ブランディングのコラムに天皇の話題というと、少々不敬かもしれませんが、常日頃から、日本最大のブランドは天皇ブランドだと確信しているからなのです。特に、戦後、象徴天皇として初めて即位された今上天皇は、まさに天皇ブランドを体現されてこられたのではないでしょうか。

国民の平和と安寧を願い、一貫性を持った言動で、即位以来、国事行為のみならず、行幸・諸外国訪問等のご公務を継続され、日本の在り方をまさに象徴として、国内外に広く発信されているお姿。ご公務の一方で、歌詠みをはじめとする日本の伝統文化の継承。また稲作・養蚕にも携わられ、農耕文化・生産文化についても、その伝統の継承へのお取り組みは、日本ブランドの広告塔(これまた不敬ですね)でもあると感じられ、畏れ入るばかりです。

そして、「宮内庁御用達」という言葉にも代表されるように、ブランドを保証する役割も担っていると言えるかもしれません。歴史を振り返ってみても、この天皇ブランド、近現代のみならず、古代から高く評価され続けています。「古事記」、「日本書紀」に記されている神話は、神々の子孫であることを保証する、ブランドストーリーと言えるかもしれません。近現代においても、様々な難局を乗り越えて来られた「伝説」を紡ぎ続け、その存在価値を確固たるものにされています。

このように、天皇ブランドは、一朝一夕で確立されたものではありません。社会変化が繰り返される中、変えるべきもの、変えてはいけないものをしっかり見極めた上で、しかるべきプロセスを経て、紡ぎだされたブランドだと確信しております。

 

2019年のコラム

前置きが長くなりましたが、当コラム、2019年からは、ブランド構築のプロセスについて、踏み込んで参りますと予告しておりました。来月以降は、フェーズを大きく二つに分け、前半は、戦略ステージということで、「ブランド・アイデンティティ」構築のプロセスを。後半は、戦術ステージということで、戦略の具体化、内外への発信、目標設定という流れで進めて参ります。

天皇ブランドに倣い、とは最後まで不敬ですが、しかるべきプロセスに触れることで、各企業様の経営課題に応じたブランディングへの取り組みにつき、一助となれば幸甚です。是非、楽しみながらお付き合いくださいませ。

2019年も、お役にたてれば幸いです。

ではでは!

ライター紹介

櫻山 貴文

http://p-sankoh.co.jp/

1966年11月名古屋市内で生を受け、1985年3月まで名古屋弁を喋りまくる。
1985年4月、大学進学と同時に憧れの吉祥寺界隈で東京ライフをスタート。俄仕込みの疑似標準語を駆使しながら、当時の典型的な学生生活を経て、バブル真っ只中のコンピューター業界へ。メインフレームからワープロまで、システム営業を中心に約5年間、東京圏の華やかなビジネスシーンを経験させていただく。
1994年父親が経営する印刷会社にUターン転職。億単位から銭単位の商談の変化と10年ぶりの名古屋弁の世界に一瞬戸惑うも、営業職一筋で名古屋の温かい文化に浸り人情を勉強させていただく。プロバイダー事業の失敗、ファブレス化の選択、ヘルスケア小売事業参入、モバイル・マーケティング事業参入等、トライ&エラーを重ねながらも、2003年11月に代表取締役に就任以降、今日まで株式会社サンコーのリーダーとして、周囲の皆様に支えられながら何とかやっております。
学 歴
1985年 3月 愛知県立横須賀高等学校 卒業
1989年 3月 明治大学商学部商学科  卒業
職 歴
1989年 4月 富士通株式会社 入社
1994年 4月 同社 退職
1994年 6月 株式会社サンコー 入社
2003年11月 同社 代表取締役社長に就任 現任に加えて、2014年4月~ バリュー・プロモーション株式会社 代表取締役社長を兼務
その他
経営品質協議会認定セルフアセッサー(2003年度より)
一般社団法人日本ほめる達人協会認定「ほめ達!」検定3級
明治大学校友会名古屋地域支部常任幹事
愛知県立横須賀高等学校同窓会総務
中部経営塾 代表幹事
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会1級資格取得者

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