名大社が伝える中小企業の採用担当者向けメディア
POWERED BY 名大社
求職者の方はこちら
求職者の方はこちら

ジモ採るコラム 魅せる会社になるためにvol.28 ~何から始める?ブランディング~

Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn

先回は、編集部担当者からのリクエストにお応えするカタチで、「ブランド体験」を支える「行動指針の定着」について進めておりました。

 

ブランド・アイデンティティ

魅せる会社になるためにvol.27 ~何から始める?ブランディング~

組織を構成する一人ひとりが、そのブランドに相応しい存在であるために、「ブランド・アイデンティティ」に基づいた、判断・行動・振る舞いをすることが大切というお話でしたね。

ワークショップの活用、クレドカードの携行、ルール(推奨規定・禁止規定)の明確化等、組織が一丸となり徹底して取り組むことが必要だと、ご理解いただけたのではないでしょうか。これらの取り組みは、「インターナルブランディング」と称され、「ブランディング」の目的を果たすためには、必要不可欠ですので、機会を改めて掘り下げられればと存じます。

一方で、想定しているターゲットにニーズが生じた時、直ぐに思い出して利用してもらうように仕向ける活動が「ブランディング」と、シリーズ初回にお伝えしておりました。

 

エクスターナルブランディング

魅せる会社になるためにvol.23 ~何から始める?ブランディング~

これは、「エクスターナルブランディング」と称され、一般的には、こちらの概念の方が馴染み深いかもしれませんね。

  • ネーミング
  • ロゴマーク・ロゴタイプ
  • キャッチコピー(タグライン)
  • キャラクター
  • コーポレートカラー
  • 音・ジングル・音楽
  • ドメイン(URL)
  • パッケージ(容器)
  • 匂い

こちらも復習ですが、これらが「ブランディング」を支える(構成する)「ブランド要素」でしたね。

 

ブランド要素

魅せる会社になるためにvol.25 ~何から始める?ブランディング~

その「ブランド要素」を駆使し、冒頭で触れた「ブランド体験」と相まって、

  • 意図的で
  • 一貫性を持ち
  • 継続する

ことで、ターゲットの心の中に、意図した反応を起こさせるよう、「ブランド要素」と「ブランド体験」という「刺激」をコントロール続けることが、ブランド構築の王道と言えます。

言い換えるなら、

「ブランディング」とは、発信側の「ブランド・アイデンティティ」とターゲット側の「ブランド・イメージ」をイコールにするために、「ブランド要素」と「ブランド体験」という「刺激」をコントロールする活動なのです。

組織ではなく、個人レベルに置き換えても、

優しい人と思ってもらいたいなら、優しいと思われるような「刺激(容姿、行動、言動、振る舞い、気遣い等)」<=「一貫性を持ち」>を、意識して<=「意図的に」>発信し続け<=「継続する」>るわけです。

☆こちらは「セルフ・ブランディング」の領域に入りますね

来月以降は、いよいよ、ブランド構築のステップについて、掘り下げてお伝えできればと存じます。

今回のコラムもお役にたてれば幸いです。

ではでは!

ライター紹介

櫻山 貴文

http://p-sankoh.co.jp/

1966年11月名古屋市内で生を受け、1985年3月まで名古屋弁を喋りまくる。
1985年4月、大学進学と同時に憧れの吉祥寺界隈で東京ライフをスタート。俄仕込みの疑似標準語を駆使しながら、当時の典型的な学生生活を経て、バブル真っ只中のコンピューター業界へ。メインフレームからワープロまで、システム営業を中心に約5年間、東京圏の華やかなビジネスシーンを経験させていただく。
1994年父親が経営する印刷会社にUターン転職。億単位から銭単位の商談の変化と10年ぶりの名古屋弁の世界に一瞬戸惑うも、営業職一筋で名古屋の温かい文化に浸り人情を勉強させていただく。プロバイダー事業の失敗、ファブレス化の選択、ヘルスケア小売事業参入、モバイル・マーケティング事業参入等、トライ&エラーを重ねながらも、2003年11月に代表取締役に就任以降、今日まで株式会社サンコーのリーダーとして、周囲の皆様に支えられながら何とかやっております。
学 歴
1985年 3月 愛知県立横須賀高等学校 卒業
1989年 3月 明治大学商学部商学科  卒業
職 歴
1989年 4月 富士通株式会社 入社
1994年 4月 同社 退職
1994年 6月 株式会社サンコー 入社
2003年11月 同社 代表取締役社長に就任 現任に加えて、2014年4月~ バリュー・プロモーション株式会社 代表取締役社長を兼務
その他
経営品質協議会認定セルフアセッサー(2003年度より)
一般社団法人日本ほめる達人協会認定「ほめ達!」検定3級
明治大学校友会名古屋地域支部常任幹事
愛知県立横須賀高等学校同窓会総務
中部経営塾 代表幹事
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会1級資格取得者

関連記事

魅せる会社になるためにvol.30 ~何から始める?ブランディング~

魅せる会社になるためにvol.30 ~何から始める?ブランディン…

ジモ採るコラム 魅せる会社になるためにvol.29 ~何から始める?ブランディング~

ジモ採るコラム 魅せる会社になるためにvol.29 ~何から始め…

魅せる会社になるためにvol.27 ~何から始める?ブランディング~

魅せる会社になるためにvol.27 ~何から始める?ブランディン…

ジモト採用のことなら名大社にご相談ください

採用でお困りでしたら私たちがサポートに伺います

弊社は創業以来クライアント数延べ3,000社、東海エリアのジモト企業と求職者の数々の出会いの場を創出してきました。

ジモトに根ざした名大社だからこそわかる個社の魅力を発見し、求職者に誠実に伝えていく為、全力でサポートさせて頂きます。