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魅せる会社になるためにvol.25 ~何から始める?ブランディング~

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例年より梅雨入りが早いようです。鬱陶しい季節ですが、気分は晴れやかに参りたいものですね。さて、新シリーズ3回目は、初回に予告していたブランドを構成する要素について、晴れやかにお伝えします。

 

ブランドを構成する要素?

 

馴染みの薄い概念かもしれませんが、要は「ネーミング」や「ロゴ」に代表される「他の商品・サービスと区別する手段」の総称です。このコラムでは、「ブランド要素」という言葉で進めて参りますね。

区別する手段ですから、大前提として、企業側がコントロール可能なものでなければなりません。コントロールが不可能であれば、意図したブランディング活動に支障を来すことは自明ですよね。想定するターゲット層が、その「ブランド要素」に触れた時、自社のブランドを思い起こしてもらえるのか。そして、ターゲット層のニーズと相まって、購買行動に移していただけるのか。

これらが、望むシーンとなります。 それでは、どんな要素があるのか、確認して参りましょう。

  • ネーミング
  • ロゴマーク・ロゴタイプ
  • キャッチコピー(タグライン)
  • キャラクター
  • コーポレートカラー
  • 音・ジングル・音楽
  • ドメイン(URL
  • パッケージ(容器)
  • 匂い

※参考:(一財)ブランド・マネージャー認定協会資料より

 Youtube全盛時代、これらに加え「動画」もブランド要素と言えるかもしれません。意外に沢山あるものですよね。例えば、イメージカラーの代表といえば、「ティファニーブルー」。この色は、「robin egg blue(コマドリの卵の青色)」と称され、米国をはじめ各国で商標登録されているのです。

wikipediaより

そして、大切なのは、そのブランド要素にストーリーが盛り込まれていること。

「ティファニーブルー」についても、

  • 創始者のチャールズ・ルイス・ティファニーによって選ばれた
  • 「ティファニー・ブルー・ボックス」の考案エピソード
  • 19世紀という時代背景(コマドリの卵の青色は、当時のターコイズ宝石人気に肖かった)

TiffanyWEBサイトより

 等々、単に綺麗な色だから決められた訳ではないのですね。

もちろん、全種類を網羅する必要はなく、どのようなブランド要素を創り上げ、使用するかは、ターゲットによって異なり、取り扱う商品によっても選択が変わります。そして、大切なことは、それぞれのブランド要素につき、運用管理するためのルール(使用規定)を設けること。

必要であれば、「ティファニーブルー」のように商標登録し、万一のトラブル時は、法的保護を受けられるようにしておくことも検討すべきでしょう。しかしながら、「ブランド要素」を整備するだけでは、ブランディングとしては、片手落ちなのですよね。この続きは、 また改めて。

 

今回のコラムもお役にたてれば幸いです。

 ではでは!

ライター紹介

櫻山 貴文

http://p-sankoh.co.jp/

1966年11月名古屋市内で生を受け、1985年3月まで名古屋弁を喋りまくる。
1985年4月、大学進学と同時に憧れの吉祥寺界隈で東京ライフをスタート。俄仕込みの疑似標準語を駆使しながら、当時の典型的な学生生活を経て、バブル真っ只中のコンピューター業界へ。メインフレームからワープロまで、システム営業を中心に約5年間、東京圏の華やかなビジネスシーンを経験させていただく。
1994年父親が経営する印刷会社にUターン転職。億単位から銭単位の商談の変化と10年ぶりの名古屋弁の世界に一瞬戸惑うも、営業職一筋で名古屋の温かい文化に浸り人情を勉強させていただく。プロバイダー事業の失敗、ファブレス化の選択、ヘルスケア小売事業参入、モバイル・マーケティング事業参入等、トライ&エラーを重ねながらも、2003年11月に代表取締役に就任以降、今日まで株式会社サンコーのリーダーとして、周囲の皆様に支えられながら何とかやっております。
学 歴
1985年 3月 愛知県立横須賀高等学校 卒業
1989年 3月 明治大学商学部商学科  卒業
職 歴
1989年 4月 富士通株式会社 入社
1994年 4月 同社 退職
1994年 6月 株式会社サンコー 入社
2003年11月 同社 代表取締役社長に就任 現任に加えて、2014年4月~ バリュー・プロモーション株式会社 代表取締役社長を兼務
その他
経営品質協議会認定セルフアセッサー(2003年度より)
一般社団法人日本ほめる達人協会認定「ほめ達!」検定3級
明治大学校友会名古屋地域支部常任幹事
愛知県立横須賀高等学校同窓会総務

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